Как сделать упаковку интересной для покупателей ‹ Виртуальная школа графического дизайна. Дизайн упаковки: принципы и стратегии Оригинальные коробочки хенд-мейд

Розничная торговля – это поле битвы, на котором бренды сражаются за внимание покупателей. А привлекает это внимание упаковка товара. Проблема в том, что упаковка удерживает интерес в течение всего двух секунд, а затем человек принимает решение – изучать продукт дальше или переключиться на что-то другое. Если дизайн упаковки не прошел двухсекундный тест – преимущество получает конкурент, знающий, как нужно представить товар покупателю.

Меньше значит больше

В современной культуре потребления, где доминирует принцип «чем больше, тем лучше», мысль о том, что лаконичный дизайн может быть очень эффективным, прививалась очень долго. Тем не менее, опытные дизайнеры упаковки стали постепенно стали исповедовать философию Bauhaus в своей работе. Принцип «меньше значит больше» позволяет сократить время, которое требуется покупателю для оценки свойств продукта, поэтому люди быстрее усваивают уникальные преимущества товара и соотносят эти преимущества с его ценой.

Под натиском кричащих упаковок и визуальной бомбардировкой рекламной продукции, у среднестатистического покупателя есть только две секунды на изучение продукта, а затем их внимание отвлекает конкурирующий продукт, стоящий рядом на полке. Поэтому очень важно в сжатой форме донести всю ключевую информацию о товаре и убедить покупателя его приобрести.

Для того, чтобы выполнить это почти неосуществимое требование, дизайнерам часто приходится спорить с маркетинговыми командами, изучать рекламные материалы, и просматривать каталоги изображений созданных для продвижения продукта. И все это имеет смысл, проблема лишь в том, что вся подготовительная работа была сделана в офисной тиши и никто не знает, как воспримет визуальную составляющую потребительская аудитория.

Ситуация осложняется тем, что дизайнер имеет дело с контентом, поступающим из 5-6 источников и каждая сторона заинтересована в реализации своих идей и каждому отделу хочется добавить что-то свое к «декларации независимости» продукта. К тому времени, как дизайнер получит весь нужный контент, он должен определиться как минимум с размером основного шрифта, для того, чтобы суметь уместить вклад всех команд в имеющиеся в его распоряжении пространство. Опытный дизайнер также должен искать таких копирайтеров, которые понимают, как работает подход «меньше значит больше» в дизайне упаковки.

Ведь суть этого подхода и выражается в правиле двух секунд. Если покупатель в состоянии усвоить все визуальные образы и текстовый контент за столь короткое время, он подсознательно ощущает чувство выполненного долга и завершает взаимодействие с упаковкой. То есть покупатель «понимает» продукт, знает, какую потребность он удовлетворяет и оценивает его простоту. Если для этого требуется больше времени, продукт оценивается как сложный и непонятный и внимание переключается на конкурирующие товары. Секрет успешных продаж заключается в том, чтобы успеть попасть со своим продуктом в руки покупателю раньше конкурентов. И тут как раз и пригодится принцип «меньше значит больше», так как он повышает шансы продукта быть выбранным первым.

Воодушевляющее прикосновение

Как ни странно, но упаковка для покупателя является препятствием, причем неприятным. Это то, что стоит между человеком и продуктом, который его интересует. Если бы существовала такая возможность, то никто бы не использовал упаковку – ведь гораздо лучше, если покупатель может пощупать, понюхать и попробовать на вкус то, что ему предлагает бренд. Но увы, существует множество ограничений, связанных с охраной здоровья, безопасностью и материально-техническими проблемами. Тем не менее, опытный дизайнер всегда стремится свести к минимуму количество помех, мешающих покупателю оценить свойства продукта.

Например, обеспечив покупателю визуальный контакт с продуктом, через прозрачные зоны в упаковке, можно значительно поднять продажи, так как полученной информации покупателю вполне хватает для того, чтобы понять, как выглядит продукт, на что он похож и соответствует его вид тому, что представлено на упаковке. Если все опасения покупателя устранены, ему легче принять решение о покупке товара.

Если же прямой доступ к продукту невозможен, то нужно представить его в виде фотографий на упаковке и постараться вызвать у покупателя желание купить этот товар. Образы должны визуально передавать вкус, цвет, запах, все усилия дизайнера должны быть направлены на то, чтобы упаковка правильно взаимодействовала с покупателями. Дизайнер бросит самому себе вызов и сделать все, чтобы сделать упаковку максимально невидимой. То есть, устранить препятствие.

Противоположности притягиваются

Стоя перед полкой в магазине, покупатель рассматривает стоящие там товара и в этот момент в его мозг поступает огромное количество информации. Время визуального сканирования оценивается в миллисекундах, это очень и очень мало, если рассматривать процесс с точки зрения дизайна упаковки.

Мозг покупателя подсознательно ищет подходящий товар по двум критериям:

то, что ему знакомо
то, что выделяется

В повторных покупках покупатели ищут продукт, о котором им уже многое известно. Они его уже покупали, им понравилось и они хотят еще. Однако подсознательно люди чувствуют, что они не отказались бы приобрести похожий продукт, если его качество будет еще выше. И это шанс для дизайнера упаковки – ведь у него возникает возможность познакомить покупателя с продуктом, выделив его на фоне конкурентов. Если дизайнер упаковки умеет мыслить стратегически, он сразу же разрабатывает такой дизайн, который не конкурирует с дизайном других продуктов, находящихся в той же нише. Он выделяет товар, а не делает его похожим на другие продукты.

К сожалению, слишком часто дизайнерам приходится иметь дело с неопытными бизнесменами или с нерешительными специалистами по маркетингу, которые попали в ловушку принципа «быть как все». Менталитет таких клиентов заставляет их стремиться соответствовать всем действующим трендам в товарной категории вместо того, чтобы отринуть предрассудки и уверенно идти к лидерству. Желание не выделяться очень соблазнительно, так как это безопасно. «Если три других конкурента используют синий цвет в дизайне упаковки, то и мы должны делать так же», - думает клиент. И ошибается. Лидеры товарной категории думает иначе: «Если все используют синий, значит, мы будем использовать красный». Конечно, все это упрощение, но принцип верен. Лидеры не беспокоятся о том, куда идут конкуренты, у них свой путь, так как они уверены, что выбранное направление является правильным. Подражатели не уверены в правильности своих идей и это неизбежно повлияет на дизайн упаковки.

Вот пример выделяющейся упаковки. Покупатели привыкли, что упаковка сока обычно белая с яркими шрифтами и картинками. Сделать упаковку преимущественно черной – смелое решение, такой товар неизбежно выделится на фоне конкурентов. Станет ли он лидером товарной категории неизвестно, но то, что покупатели его заметят, это точно.

Встречают по одежке

Взаимодействие покупателя с товаром, стоящем на полке магазина, чем-то похоже на знакомство в ночном клубе или в другом общественном месте. Люди собираются вместе и оценивают друг друга, смотрят на внешний вид, на манеры и обращают внимание на невербальные сигналы.

Всего этого недостаточно для того, чтобы хорошо узнать другого человека, но вполне хватает для того, чтобы войти в контакт. Процесс оценки внешнего вида подсознательно включается и при покупках в магазине. Подобно тому, как молодая женщина ищет подходящего ей по возрасту и личным качествам мужчину, покупатель ищет товар, соответствующий его потребностям и чувствам.

Если человек ищет развлечений на одну ночь, он одевается ярче, но те, кто нуждается в длительном общении, подсознательно выберут одежду поскромнее. В дизайне упаковки все так же. Ни один продукт не может соответствовать потребностям всех людей. Незнание этого заставляет неопытных производителей и маркетологов совершать ошибку за ошибкой в попытке создать универсальный продукт. Очень часто в таком случае дизайнер получает задание создать такую упаковку, которая заинтересует всех. Даже если известно, что товар в основном покупают женщины, такие производители не хотят отталкивать мужскую аудитории и требуют создать универсальную упаковку.

Это ошибка. Продукт, который создан для всех, зачастую не нужен никому и опытные дизайнеры это знают. К примеру, если средний возраст покупателя 18-30 лет и это женщина, то следует присмотреться в визуальному стилю миллениалов. В этом случае упаковка должна быть экологически чистой и максимально естественной. Если же целевой клиент это мужчина от 40 до 65 лет, то дизайнеру нужно использовать крупные шрифты, короткие и точные сообщения на упаковке и более жесткую тару. Такой продукт воспринимается как более сильный и покупатель с большим желанием приобретет именно его. Упаковку нужно оформлять так, чтобы она полностью соответствовала требованиям целевой аудитории. Здесь все как в жизни: у подростков своя мода, у молодых людей другая. Люди среднего возраста одеваются по-своему, это знает каждые. Поэтому дизайн упаковки должен иметь отличительные признаки для того, чтобы покупатель считывал мессидж и ассоциировал себя именно с этим продуктом.

От дизайна упаковки будет зависеть первое, а значит, самое важное впечатление потребителя. Этикетка является связующим звеном между фирмой и покупателем, поэтому она должна быть информативна и эффективна. Ее должно быть хорошо видно на полке супермаркета, а ее внешний вид должен отвечать внутреннему содержанию.

Креативный дизайн этикетки, удобная тара или яркий упаковочный материал - факторы, обеспечивающие успех продукта и бренда в целом.

Требования к упаковке:

Запоминаемость и простота

У покупателя нет времени, чтобы долго всматриваться в картинку, состоящую из огромного количества мелких элементов.

Оригинальная форма

Соблюдение этого условия обеспечивает индивидуальность восприятия любого бренда.

Информативность

При создании и разработке макета этому этапу следует уделить особое внимание, так как информативная упаковка дает покупателю возможность получить необходимые сведения о продукте за секунды и быстро определить степень его соответствия собственным запросам.

Эмоциональная приемлемость

Важный аспект брендинга. Как показывает опыт, большинство покупателей при выборе продукта руководствуются именно эмоциями, а не рациональным подходом. Соответственно, огромное значение имеют цветовое и графическое решения.

Юридические (патентно-правовые).

Проверка дизайна в Роспатенте (ФИПС) и последующая регистрация. После этого заказчик становится единственным правообладателем упаковки. Перед тем как заказывать оригинальный дизайн, следует помнить, что для дизайнера важно умение расположить текст компактно, обеспечить для лейбла стильный, завершенный вид. Выверенная подача информации, удачный подбор шрифта и цветов всегда привлекают покупателей.

Какой должна быть упаковка?

Привлекающей внимание.
Информирующей о продукте.
Позитивной с точки зрения эмоционального восприятия.

Что стоит учесть при создании дизайна упаковки?

Кейсы:

«Miller» Пивной бренд

Задача:
Конкурсный проект. Разработать дизайн банки пива и рекламный макет в стиле «Miller» (ограниченная серия для ночных клубов).

Решение:
Дизайн банки и макета ориентирован, прежде всего, на активных молодых людей, проводящих свое свободное время в клубах.
В основе дизайна лежат проблески стробоскопов, придающих «танцполу» энергию неутомимого движения, изображена многогранность ночной клубной жизни. Слоган «Miller go beyond» – «Miller за гранью».

«Лимонад» Натуральные лимонады

Задача:
Разработать упаковку для натуральных лимонадов.

Решение:
Чтобы продемонстрировать натуральность продукта, этикетка выполнена из прозрачной термоусадочной пленки, на которую нанесено изображение фрукта на ветке, он словно погружен в лимонад. Чтобы усилить идею, фрукт окружен пузырьками. Для упаковки выбрана теплая цветовая гамма, желтый и светлый желто-зеленый цвета вызывают ощущение легкости, игристости. Акцент в упаковке сделан на фотоизображении фрукта, обрамленного листьями. Для названия выбран шрифт имитирующий рукописный, который придает упаковке эмоциональность.

«Экоферма» Фермерское молоко

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке.

«Lampone» Сиропы

Задача:
Разработать креативную упаковку для малиновых сиропов.

Решение:
Название продукта обыгрывает итальянское слово «Lampone» - малина, что отражается на серии вкусов. Игру слов подчеркивает выбранная форма упаковки в виде большой цокольной лампочки с ложкой-пружиной, а детализированная этикетка с гравюрами ягод способствует передаче потребителю настроения тёплого домашнего уюта и вдохновения.

«Орский Мясокомбинат» Премиум-тушенка

Задача:
Разработать упаковку для тушенки премиум-линейки.

Решение:
Были нарисованы от руки и стилизованны под гравюрный стиль изображения животных. Использована форма герба, чтобы подчеркнуть стабильность и надежность продукции. На лицевой стороне упаковки размещена информация, которая помогает потребителю принять решение о покупке: ГОСТ, высший сорт и год основания мясокомбината – 1938. В качестве основного был выбран черный цвет. Для выделения бренда мясокомбината используется лента красного цвета, что отсылает нас к геральдическим изображениям.

«Русский улов» Рыба и морепродукты

Задача:
Разработать торговую марку (название, логотип) и упаковку для морепродуктов.

Решение:
К разработке проекта мы приступили еще более года назад, до ввода санкций. Было предложено две концепции: «русская» и «норвежская» рыба и морепродукты. Удалось угадать будущий тренд и остановились на «русской» концепции. Во время разработки названия было проработано около 300 вариантов. Финальным вариантом был выбран «Русский улов», так как компания будет добывать морепродукты на территории Российской Федерации, в самых труднодоступных и чистых местах русских морей. Название подчеркивает эту особенность, оно играет на патриотических чувствах и вызывает доверие у потребителя. Кроме того, отечественные продукты вкуснее и полезнее, ведь они подвергаются меньшей обработке.

Преимущества компании Z&G. Branding:

разработка нетривиальной упаковки;
международное признание;
результат в виде упаковки, увеличивающей продажи.
Если вы хотите узнать цену нового дизайна или редизайна существующих решений, обращайтесь к специалистам Z&G. Branding. Примеры упаковки представлены в разделе «Кейсы».

Отзывы:

Благодарим «Z&G. Branding» за разработку этикетки и фирменного персонажа для сосисок «КРОХА». Вы оправдали наши надежды и предложили качественный продукт.
Попок Дарья, руководитель отдела рекламы и торгового маркетинга «Черкашин и Партнерь»

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Всем привет!

Недавно, просматривая архив статей на блоге, я с удивлением для самого себя обнаружил, что за 6 лет я не удосужился написать ни одной статьи по дизайну упаковк и. Удивительно это потому, что тема дизайна упаковки меня интересовала и вдохновляла еще со студенческих лет. Но вот написать статью или создать уроки по этой теме мне почему-то на ум не приходило.

Я решил восполнить этот досадный пробел, и сегодня публикую первую статью по теме дизайна упаковки, в которой привожу 6 правил разработки дизайна упаковки , которые сделают ее привлекательной для покупателя. Читайте и комментируйте!

Насколько важен хороший дизайн упаковки для продажи товаров?

Согласно данным Института пищевого маркетинга (Food Marketing Institute, FMI), в обычном американском супермаркете представлено около 40000 товаров. Таким образом, индустрия стоимостью 600 миллиардов долларов целиком и полностью зависит от потребителей, дистрибьюторов, производителей и… графических дизайнеров.

Упаковка продукта как направление графического дизайна – это целая индустрия. Такие международные дизайнерские агентства, как Landor, CBA’a и Coley Porter Bell, нанимают сотни дизайнеров, чтобы те занимались исключительно разработкой интересного и запоминающегося дизайна упаковки, который поможет развитию и продвижению бренда.

Очевидно, что этот вопрос требует внимания, так что давайте посмотрим, из чего складывается хороший дизайн упаковки.

1. Простота и ясность

Когда вы в следующий раз отправитесь в супермаркет, подойдите к любой полке и посмотрите, что на ней лежит. Взгляните на каждый из товаров и задайте себе два простых вопроса:

Для чего нужен этот продукт?
Под каким брендом он выпускается?

Отличный пример простого, лаконичного и при этом заметного дизайна упаковки.

Не поверите, но вам будет сложно найти ответы на эти важные вопросы за первые 4 секунды, а ведь именно столько времени обычный покупатель уделяет каждому товару на полке.

Вы увидите товары, напичканные разными полезностями, но без четко выраженного бренда. Вы увидите товары в красивой обертке, под которой неизвестно что скрывается. Например, вы можете увидеть чистящие средства в упаковке, которая больше подходит детским сокам.

Это пример неудачной упаковки ! Это чистящее средство выглядит слишком аппетитно, правда ведь? Такая упаковка может сбить покупателя с толку, ввести его в заблуждение.

Конечно, некоторые категории товаров должны быть покрыты аурой таинственности (например, духи и предметы роскоши), однако если вы не можете понять, что находится в упаковке, не знаете, для чего нужен этот товар и под каким брендом выпускается, то это грубая ошибка дизайнера упаковки, который не смог выполнить свою задачу должным образом.

Итак, запомните правило номер один : предназначение и бренд продукта должны быть очевидны с первого взгляда, буквально «лежать на поверхности».

2. Честность

Новички в сфере дизайна упаковки – и мы здесь говорим как о клиентах, так и о дизайнерах – обычно изо всех сил стараются представить продукт в самом выгодном свете. Они нарисуют вам печенье, пропитанное шоколадом, а на деле вы получите печенье с ароматом шоколада. Они нарисуют вам йогурт с вкусными свежими вишнями, а на деле это будет обычный ароматизированный йогурт.

Описывая товар в десять раз лучше, чем он есть на самом деле, вы обманываете покупателя и разочаровываете его. В конечном итоге это снизит продажи и очень плохо отразится на репутации бренда.

Возможно, эти булочки вкусные, но упаковка явно не соответствует действительности.

Вот здесь и встает вопрос о честности. Потребитель ничего не имеет против простых недорогих товаров, если он знает, что покупает! Да, можно немного «подкорректировать» внешний вид товара, но не до такой степени, что он превращается в нечто совершенно иное.

Вы дизайнер, и ваша задача – представить товар в наилучшем виде, но не забывайте, что потребители – вы, кстати, тоже относитесь к их числу – заслуживают честного отношения.

3. Аутентичность

Оригинальность, характер и запоминаемость – это основа основ хорошего бренда и качественного дизайна упаковки.

Несложно понять, почему. Сегодня на рынке представлены сотни товаров, и все они соревнуются за внимание потребителей. Единственный способ выделить свой бренд – это сделать его аутентичным, не таким, как у всех.

Так как это исключительно вопрос креативности и личных исследований, невозможно давать какие-либо советы о том, как «стать аутентичным», особенно сегодня, когда к услугам потребителей несметное число брендов, упаковок и соблазнов.

Этот дизайн от Colin Porter Bell – отличный пример аутентичной и запоминающейся упаковки.

Если вы никак не можете отказаться от типового дизайна упаковки, тогда попробуйте разбавить его яркими визуальными акцентами.

Например, если все увлеклись фотографией, используйте иллюстрацию или типографику. Если все используют горизонтальный макет, используйте вертикальный. Если большинство дизайнов выполнено в современном стиле, попробуйте добавить элементы ретро и сделайте упор на качественную привлекательность.

Проявляйте смекалку, не бойтесь выделяться, обращайте внимание на другие категории товаров в поисках неожиданных источников вдохновения. Кстати, этикетки на бутылках с алкогольными напитками обязательно натолкнут вас на какую-нибудь «бредовую» идею, которая – а вдруг? – понравится вашему руководителю проекта разработки упаковки для нового бренда шоколада.

4. Эффективность выкладки товара

Если смотреть с позиции покупателя, товар всегда воспринимается в общей массе, как бы смазанно. Так как мы проходим на некотором расстоянии от полок, на которых рядами и колоннами выложены разные продукты, все, что мы видим, это цветные калейдоскопы. И так до тех пор, пока какая-нибудь деталь не привлечет наше внимание, и мы не захотим подойти ближе.

Заметность и привлекательность товара на полке обусловлена «эффективностью выкладки товара», от которой напрямую зависят его продажи.

Вот что вы видите в супермаркете. Какой продукт в первую очередь привлекает ваше внимание?

С эффективностью выкладки товара нужно экспериментировать, о ней нельзя забывать во время работы над черновыми макетами упаковки. Чтобы оценить привлекательность дизайна, поместите товар на полку и окружите другими товарами (для достижения наилучшего результата вам придется выложить несколько рядов и колонн каждого товара). Чем сильнее будет выделяться ваша упаковка, тем выше будут продажи товара.

Вы будете поражены результатами! Порой красивый и яркий дизайн просто растворяется и становится невидимым, в то время как более простой вариант буквально бросается в глаза.

5. Расширение бренда

Концепция дизайна упаковки продукта должна включать в себя возможность добавления новой разновидности или даже целой линейки продукта либо суббренда.

Вот представьте, что вы придумываете упаковку для нового бренда яблочного сока. Вы и ваш клиент выбираете вариант с изображением яблок, которые выглядят ну очень аппетитно. Спустя пару месяцев ваш клиент вдруг решает выпустить вишневый сок под тем же брендом.

Хорошо продуманный дизайн упаковки позволяет вносить коррективы без потери внешней привлекательности l .

К своему ужасу, вы понимаете, что первоначальная концепция дизайна, над которой вы так долго работали, целиком и полностью связана с яблоками, и что вишни ну никак не вписываются. Кроме того, о вишнях нужно что-то написать на этикетке, а это противоречит идее. Итак, у вас возникла проблема с расширением бренда.

Чтобы такого не случалось, вы всегда должны продумывать упаковку продукта с оглядкой на будущее. Это означает, что вы должны придумать визуальное оформление продукта, которое будет легко изменить. Тогда в конечном итоге у вас получится целая линейка симпатичных и привлекательных товаров.

6. Практичность

Под практичностью подразумевается форма, размер и функциональность упаковки товара, а не его обертка или этикетка. Чем практичнее упакован товар, тем выше его продажи. Например, когда компания Heinz поставила бутылку с кетчупом на крышку, ее продажи взлетели до небес.

Перевернув технологию упаковки кетчупа с ног на голову, компания Heinz наращивала прибыль даже во время кризиса в индустрии кетчупа.

Во время разработки дизайна упаковки о практичности забывают чаще всего, потому что клиенты обычно выбирают «проверенный временем» вариант, тем самым лишая дизайнера возможности привнести что-то новое.

Но если вам все-таки повезет, и вам дадут шанс придумать бутылку или коробку нового поколения, в первую очередь всегда думайте о практичности. Иными словами, думайте о том, как сделать так, чтобы продукт было легче использовать, переносить или хранить.

Именно практичность поможет решить массу проблем, связанных с дизайном упаковки.

Под занавес

Дизайн упаковки – это обширная и важная отрасль, в которой всегда требуются специалисты, способные придать продукту оригинальность и улучшить его продажи. Упаковка – это последний призыв, который видит покупатель, и последний шанс убедить его купить товар. Ясность, честность, аутентичность и прочие правила, перечисленные выше, играют важную роль в этом процессе, однако ни в коем случае не являются единственной темой, которую следует обсудить при изучении данной области дизайна.

Сейчас в моду активно входит упаковка подарков своими руками, и я решила разобраться, что к чему — выясним, какие тренды есть в упаковке подарков, на что следует ориентироваться, и как вообще можно упаковать подарок к любому празднику своими руками.

В наше время уже недостаточно упаковать подарок в подарочную бумагу — прошли те времена, когда полметра сверкающей бумаги с бантом из ленточки считались лучшей упаковкой. Сейчас больше всего внимания уделяется трем направлениям:

эко-стиль (одним из его подвидов можно назвать рустикальный стиль);
минимализм;
эклектика и футуризм.

Упаковка подарков в эко-стиле подразумевает использование натуральных материалов — естественные оттенки, различные фактуры, ничего искусственного. В этом стиле хорошо выглядит упаковка из крафт-бумаги с бантом из обычной бечевки или шпагата, довольно часто подарки перевязывают неотбеленным льном или хлопком.

Минималистические мотивы — всегда строгие и сдержанные. Здесь следует руководствоваться одной идеей — чем проще, тем лучше. Здесь приветствуется минимальное количество декоративных элементов — например, подарок может быть обернут простой белой бумагой, а в качестве декора может использоваться специальный небольшой элемент из вырубки или обычная нарядная бирка.

Футуристические и эклектичные нотки понравятся тем, кто предпочитает сочетать несколько стилей в один — здесь может быть вычурный сложный бант из атласных лент и самая простая крафт-бумага в качестве упаковки, или же наоборот, в сложную фигурную коробочку, обтянутую натуральной тканью, для декора может быть прикреплена декоративная булавка.

Итак, каким должно быть оформление подарков, чтоб оно было модным и красивым? Необычным, стильным и аккуратным.

Оригинальные коробочки хенд-мейд

Самый простой и в то же время эффектный способ необычно упаковать подарок — сделать для него коробочку из картона. Как сделать коробочку для подарка за четыре простых шага?

Снимаем для нашей коробки выкройку — можно распечатать шаблон, можно начертить самостоятельно. Я предпочитаю чертить, потому что нужно учитывать размер подарочка. Вот вам два разных варианта шаблончика (нажмите на картинку и только потом сохраняйте):

Можете нарисовать шаблон от руки по параметрам вашего презента, вот как ориентироваться:
Вырезаем заготовку и сгибаем по пунктирам. Сначала нужно сделать биговку — я для этого использую апельсиновую палочку для маникюра (нужно приложить к будущему сгибу линейку и провести чем-то заостренным, но так чтоб не процарапать, а продавить).
В нужных местах клеим кусочки двустороннего скотча, или смазываем коробочку клеем. Скотч проще в работе и не оставляет потеков.
Украсить коробочку лучше до сборки, так можно разгладить наклейки и аппликации. Собираем коробочку и просушиваем, и вуаля — можно класть в нее подарок!

Еще один вариант самодельной коробочки:

Или вот такой вариант:

А может быть сделать пирамидку?

Схема для пирамидки:

Кстати, подарочная коробка своими руками может быть любой формы — почему бы и не конфетка? Особенно если подарок будет не слишком большим или продолговатым.

Для изготовления этой упаковки потребуется?

Цветной картон.
Линейка и карандаш.
Ножницы, канцелярский резак.
Шаблон (можно распечатать или перерисовать).
Клей.
Лента или суровая нитка.

Сначала переносим на картон шаблон конфеты — можно обвести, можно нарисовать самому.
Вырезаем по контуру ножничками, а потом делаем ромбовидные прорези с помощью канцелярского резака.
Делаем биговку по сгибам — проводим по ним с помощью линейки и вязальной спицы канавки для сгибов.
Кладем в центр нашей заготовки подарок, сворачиваем конфетку, стык лучше проклеить.
В местах, где конфета «скручена», перевязываем лентой или ниткой. Конфетка готова!

Также вы можете сделать подарочную коробку своими руками в форме кусочка торта. Сладкое любят практически все, а кусок торта выглядит экстравагантно и в то же время мило.

Чтоб сделать кусочек торта из картона, нужно подготовить:

плотную цветную бумагу или тонкий картон;
линейку и карандаш;
клей.

Изготовление займет не более получаса. Сначала нужно перенести шаблон на нужную цветную бумагу — верх лучше делать коричневым или розовым (в цвет глазури), а нижняя часть может быть любой. Кстати, можно сделать яркий тортик, например, в фиолетовых или розовых тонах — необычно и круто! Выбирайте любую крышечку: с волнистым краем или с прямым, и основание:

Коробочка делается из двух фрагментов, нижняя часть должна быть поменьше (буквально на пару миллиметров в каждую сторону). Вырезаем заготовки и переводим на цветной картон.

Делаем биговку (по линейке проводим по всем сгибам вязальной спицей до образования канавок — это сделает сгибы ровнее).

Проклеиваем заготовки по припускам и хорошо просушиваем. Наша коробочка готова, теперь дело за малым — нужно её украсить.

Например, можно сделать светлую розочку из бумаги и перевязать шпагатом.

Данный вариант более прост в изготовлении. Без съемной крышечки. Нужно просто распечатать (или нарисовать от руки) этот шаблон на красивом картоне, там где помечено — надрезать, там где пунктирные линии- согнуть, где написано клей — склеить, и готово!

Как сделать коробку в стиле оригами? Нужно запастись линейкой и карандашом, подобрать два красивых квадратных листа бумаги (я использую бумагу для скрапбукинга), а также вам пригодятся ножницы. Кстати, коробочку можно использовать и для собственных нужд — у меня в такой на столе хранятся скрепки.

Красиво упаковываем

Делать коробочки мы уже умеем, теперь нужно понять, как красиво упаковать подарок своими руками. Конечно, можно оставить подарок как есть (или разложить презенты в подарочные коробочки, что тоже неплохо), а можно поразмыслить над тем, как оформить подарок и придумать что-то особенное.

Давайте рассмотрим как упаковать подарок в бумагу, чтоб это выглядело по-настоящему стильно и не производило впечатления неряшливости. Уделите внимание выбору бумаги — можно выбрать обычную светлую или темную бумагу, можно остановиться на натуральной упаковочной бумаге (крафт), а можно приобрести несколько листов или рулонов красивой бумаги с принтом из магазинчика для скрапбукинга.

Посмотрите, как оригинально упаковать подарок. Попробуйте новый способ, который привлекает внимание — ваш подарок будет выглядеть очень и очень необычно!

Как правильно

Упаковка должна быть аккуратной — срезы бумаги или ткани должны быть ровными, и не должно быть видно следов клея, скотча или скрепок.
Она должна полностью скрывать презент, тогда вы сможете сделать сюрприз и подарить виновнику торжества не только ваш презент, но и несколько волнительных минут догадок и предположений, что же скрывается внутри.
Не стоит забывать о декоре и именной карточке — такие детали всегда бросаются в глаза.

Как производится классическая упаковка подарка:

чтоб сделать подарочную упаковку, вам потребуется оберточная бумага. Оборачиваем коробочку бумагой и отмечаем, где нужно отрезать (я делаю запас в 3-4 сантиметров). Складываем лист бумаги по разметке и разрезаем, ненужный рулон убираем и работаем только с отрезанным листом;
длинные края листа подгибаем на полтора-два сантиметра с обеих сторон и склеиваем скотчем встык, шов должен проходить по центру, в случае необходимости его можно будет прикрыть ленточкой;
оставшиеся края листа складываем в форме трапеций, и подклеиваем внахлест (лучше всего использовать двустороннюю липкую ленту);
проделываем те же шаги с другой стороны, и наш подарок уже красиво упакован.

Это была классическая разновидность упаковки, а сейчас будет оригинальная упаковка подарка для мужчины или женщины — в виде елочки.

Нам понадобится:

упаковка — это может быть оберточная бумага, ткань или пленка;
клей (для ткани) или двусторонний скотч (для бумаги);
острые ножницы;
разнообразный декор — ленточки, вырубка, перышки, бабочки.

Чтоб сделать косичку, декоративной бумаги нужно будет много. Итак, считаем: нам потребуется полностью обернуть коробку (ширина и припуски), а в длину нужно будет взять 1,5 мерки длины подарка и 2 его высоты. Кстати, елочку можно не закреплять, а собирать в эдакий хвостик, тогда лучше взять длину вашего подарка и помножить на 2,5 — тогда вам точно хватит.

В качестве тренировки попробуйте обернуть любую небольшую коробочку куском газеты или обычной бумаги — так вы поймете, как нужно закладывать сгибы, где проложить скотч и немножко потренируетесь.

Кладем подарок ближе к краю бумаги (до края должно быть ровно столько материала, чтоб покрыть торцевую часть).
Нижнюю часть бумаги подгибаем, окутывая подарок. Бумага должна закрывать коробку более чем на половину.
Затем нужно подогнуть лист по бокам к торцам. Получаются треугольные клапаны, побольше и поменьше, их нужно разгладить.
Клапаны в форме треугольников складываем так, будто плетем косичку, сначала с одной стороны, затем с другой.
И повторить для больших клапанов.
Верхний клапан закрепляем с помощью скотча, а если принято решение собрать хвост в пучок, то нужно просто перевязать оставшуюся часть бумаги. При желании декорируем любыми элементами.

Таким образом можно сделать упаковку для чего угодно — это может быть крупная коробка конфет и обыкновенная книга, набор косметики или плюшевая игрушка.

Завязываем бантики

Тиффани

Складываем ленту пополам и придерживаем, длинные концы заводим под коробку.
Накидываем ленточку на угол и расправляем под углом в 45 градусов.
Продеваем свободные концы под угловой петелькой.
Стягиваем концы, доводим до центра и формируем петельку из длинного хвоста.
Оборачиваем короткий кончик вокруг петельки и продеваем внутрь, чтоб получилась вторая петелька — как при завязывании шнурков.
Затягиваем бантик и подрезаем кончики.

Еще один простой и эффектный бант

Складываем бант по фото-инструкции и перетягиваем ниткой.
Обвязываем коробочку лентой, поверх узла прикладываем наш бант и поверх него повязываем еще один бантик из ленточки. Смотрите фото мастер-класс:

Или такой вариант из бумаги:

Вот вариант декора из атласной ленты:

Коробочку так же можно украсить цветочками из обычной бумаги или из гофрированной (подойдет и обычная салфетка), смотрите мк:

Различные варианты упаковки

Вы задумывались над тем, чем должна отличаться упаковка для новогодних подарков? А как сделать упаковку свадебных подарков интересно и нетипично? Как можно соорудить красивые бонбоньерки из картона или миниатюрные коробочки? Если у вас есть крафтбумага и шпагат, то можно не беспокоиться — посмотрите подборку фото.

Как упаковать подарок другими способами? Главную роль может сыграть бумага для упаковки подарка — например, оформление новогодних подарков, выполненное в красных, белых и зеленых тонах привнесет дух рождественских чудес, а сочетание синего с коричневым хорошо подойдет для подарка мужчине!

Готовите подарок на свадьбу или подарок на день рождения? Идеи упаковки подарков к разным праздникам — на новый год можно сделать что-то разноцветное, а для свадебного оригинального оформления подарков будет нелишним запастись серебряной или золотой пылью, она сделает светлую коробку с подарком поистине волшебной.

Хотите необычно упаковать ? Упакуйте его в крафт и используйте оригинальные штампы (их можно вырезать из обычного ластика). Просто проштампуйте крафт бумагу или коробку из бумаги крафт созданным вами штампом — белая тушь смотрится на крафте просто потрясающе стильно.

Упакуйте коробку с подарком в белую бумагу и сделайте сургучную печать. Кстати, не обязательно нужна упаковочная бумага, можно просто запаковать ваш презентик в обычную газету (лучше взять попрочнее).

Думаете во что еще можно завернуть к новому году презенты? Вот несколько идей.

Как сделать забавную упаковку? Как упаковать подарок мужчине? Воспользуйтесь каким-либо мужским образом — например, запакуйте подаренные вами предметы в «костюм с галстуком» или сделайте декор в виде сердца. Любому парню понравится такая подарочная коробка своими руками.

Теперь вы можете самостоятельно упаковывать подарки и делать разные симпатичные коробочки для презентов, а может быть, они натолкнут вас на мысли о рукотворных подарках или вы займетесь хэнд-мэйдом? Всегда нужно пробовать что-то новое, даже если это новое — просто упаковка подарков ручной работы.

Всем привет!

В продолжение темы, сегодня я приведу несколько простых советов, руководствуясь которыми вы сможете быстро и легко создать такой дизайн упаковки , который будет не только выгодно отличаться от конкурентов, но и свидетельствовать о профессионализме дизайнера.

Вспомните о своей последней покупке. Почему вы купили товар именно этого бренда? Это была импульсивная покупка или вы изначально собирались его купить?

Возможно, вы купили его, потому что он показался вам интересным. Допустим, вам нужен шампунь. Но нужен ли вам шампунь конкретно этого бренда? Вот этот самый шампунь в блестящей бутылочке, которая так дорого смотрится? Нет, вы купили его, потому что хотите чувствовать себя успешным и значимым, даже если по качеству этот шампунь не отличается от тех, что лежат в корзине для товаров со скидками!

В этом и заключается задача упаковки. Именно правильно и креативно выполненная упаковка помогает вам продавать продукцию. Она привлекает внимание, посылает сигналы и направляет мысли клиентов в нужное русло.

Я знаю, как трудно выделить свой товар среди толп конкурентов, поэтому решил подготовить для вас 50 полезных советов о том, как сделать упаковку интересной для покупателей, и дополнил их яркими примерами.

01. Используйте графические шаблоны (паттерны)

Используйте паттерны, если вам нужен недорогой и качественный вариант упаковки. Такой вариант упаковки крайне прост, но при этом вызывает интерес за счет ярких полос на заднем плане. Цветовая палитра придает упаковке добротность, прямо-таки формирует образ «американской мечты», а инструменты говорят сами за себя.

02. Используйте все доступное пространство

При изготовлении упаковки используйте каждый доступный сантиметр. Например, на внутренние стороны этой коробки нанесен красивый цветочный принт. Вместо того чтобы оставить их просто белыми, дизайнер использовал рисунок, который придал коробке эксклюзивный вид. Нетрудно догадаться, что товар, который лежит в такой коробке, тоже смотрится эксклюзивно.

03. Не бойтесь простоты

Порой простота – это ключ к душе покупателя, и эта упаковка наглядное тому подтверждение. Выполненная из вторичного сырья и окрашенная в коричневые тона упаковка смотрится просто, и этому впечатлению немало способствуют нанесенные на нее изображения перьев. Яркие акценты цвета на этикетках украшают дизайн, делают его более современным.

04. Подумайте о впечатлениях

Подумайте, какие действия совершает покупатель, когда распаковывает ваш продукт. В этом примере в качестве продукта представлены роскошные домашние туфли. Так как они предназначены для богатых людей, туфли упакованы в красивый мешок, который, в свою очередь, лежит в коробке. Покупатель открывает упаковку, видит внутри еще одну упаковку и только потом добирается до туфель. Простой прием наслоения упаковок придает покупке значимость, и покупателю легче объяснить себе, почему он сделал выбор в пользу таких дорогих туфель.

05. Дополнение к продукту

Следите за тем, чтобы дизайн упаковки дополнял продукт, который находится внутри. Эта упаковка смотрится просто и естественно, как и продукт, который лежит внутри. Вы видите все, что покупаете, еще до того, как отдаете деньги на кассе, а это создает впечатление открытости и даже гордости производителя за свой товар.

06. Дурачьтесь

Если у вас есть возможность сделать шутливую упаковку, не упускайте ее. Вот эта упаковка смотрится просто и при этом крайне забавно. Рисунок на упаковке как бы взаимодействует с продуктом, но при этом не затмевает его. Цвета упаковки красиво сочетаются с ягодами внутри, а поведение забавного мультяшного персонажа, жадно поедающего их, намекает на качество продукта.

07. Будьте храбрыми

Использование разноцветных красок и непривычных форм – это гарантированный способ выделиться. При создании дизайна этой бутылки для текилы дизайнер использовал данные приемы и оказался на высоте. Бутылка смотрится необычно и забавно и обещает веселое времяпрепровождение, если вы купите ее.

08. Ломайте шаблоны

Если у вас много конкурентов, постарайтесь найти способ подать свой товар не так, как все, найдите свой собственный уникальный подход. По форме эта упаковка для меда совершенно не похожа на классическую стеклянную или пластиковую баночку. Кроме того, она сделана из воска. Когда мед кончится, переверните ее и обнаружите внизу фитиль. Да, вы правильно догадались, упаковку можно использовать как свечу. Таким образом, производитель сделал свой продукт абсолютно безопасным для окружающей среды.

09. Подумайте о процессе

Если вы считаете, что ваш продукт может стать красивым подарком, используйте это себе на пользу. Например, этот лимонный ликер был задуман как подарок, потому и упакован соответственно. Белая бумага защищает стеклянную бутылку внутри высокого цилиндра. Когда вы откроете цилиндр и начнете срывать бумагу, у вас сразу возникнет ощущение, что вы разворачиваете подарок.

10. Используйте стилизацию

Совсем не обязательно делать иллюстрации и графические изображения излишне реалистичными. Если вы можете стилизовать изображение и нанести его на упаковку как текстуру, сделайте это. На эту упаковку нанесено простое изображение головы и волос. Волосы «опутывают» всю коробку, создавая неповторимый узор. На первый взгляд не понятно, что это за узоры, но если вы осмотрите всю упаковку, то поймете, что это развевающиеся волосы.

11. Не ограничивайте себя

Если ваш продукт лучше всего смотрится в определенном типе упаковки, не ограничивайте себя стандартными идеями. Например, это мыло лучше всего смотрится в коробке, но вместо обычной коробки, которая открывается с одной стороны, производитель упаковал его в коробку, которая открывается как шкатулка. Необычная коробка с крышкой делает мыло необычным и интересным, а ее саму потом можно использовать для хранения мелочей.

12. Будьте современными

Современные, простые и изящные дизайны всегда притягивают внимание. Используйте чистые линии, простые цветы и гротесковые шрифты, чтобы добиться желаемого эффекта. Такая упаковка смотрится очень модно и современно и сразу же вызывает желание узнать, кому принадлежит эта продукция.

13. Используйте текстуры

Помимо визуальных используйте и те текстуры, которые можно почувствовать… буквально. Покупатели берут упаковку в руки, значит, надо сделать так, чтобы они пользовались не только своим зрением, но и осязанием. На нижнюю часть этой упаковки для средства от насекомых нанесены выпуклые точки, складывающиеся в рисунки. Держать ее не только удобно, но и приятно, а точечные текстуры внизу хорошо сочетаются с картинками, нанесенными на верхнюю часть бутылки.

14. Будьте яркими

Если ваш продукт яркого цвета, используйте это для привлечения внимания. Добавьте яркие акценты в дизайн упаковки, как это сделал производитель конфет на данной фотографии. В дизайне каждого пакетика используются цвета конфет, которые в нем лежат. Обратите внимание, что линейка продукции выглядит цельной, нераздробленной, но при этом можно сразу понять, в каком пакете какие конфеты лежат (не заглядывая в упаковку).

15. Расскажите историю

Если вы можете рассказать историю, связанную с упаковкой, вы окажете себе огромную услугу. Людям нравятся истории, им нравится узнавать что-то новое, неизведанное. За упаковкой этих носков хранится необыкновенная история. Когда вы достаете носки, пучок хлопка прилипает к крышке, имитируя дымовую трубу. Таких труб было полно на носочных фабриках в прежние годы.

16. Стремитесь к истокам

Подумайте, что собой представляет ваш товар, и отобразите это в упаковке. Например, при производстве данной линии косметических средств используются простые, натуральные и чистые ингредиенты. Это показано на упаковке. Она выглядит просто и естественно, в дизайне использованы природные коричневые цвета, которые только подчеркивают его натуральность.

17. Будьте креативными

Вы можете сделать привлекательной упаковку, но если вам удастся сделать привлекательным сам продукт, то вы вдвойне выиграете. Возьмем, например, это молочное мыло. Это обычное мыло, изготовленное с добавлением молока, на его месте могло быть любое другое прямоугольное мыло. Видимо, производитель тоже подумал об этом, если решил превратить свое мыло в эскимо, тем самым прямо намекая на его молочный состав.

18. Подумайте о внутренней отделке

Внешняя сторона упаковки должна быть интересной, но как насчет внутренней, с которой, собственно, и соприкасается продукт? Если ваш товар состоит из нескольких частей, разложите их отдельно. В этой упаковке для йо-йо есть отделение для каждой из деталей игрушки, и все они красиво уложены. Цвета деталей соответствуют цвету упаковки, вместе они смотрятся органично и стильно.

19. Многофункциональность

Если вы будете выпускать экологически чистую продукцию, люди обязательно полюбят ваш бренд. Один из способов добиться этого – позаботиться о многофункциональности упаковки. На первый взгляд в этих бутылках для чистящих средств нет ничего особенного, но если вы прикоснетесь к ним, то поймете, что они сделаны не из пластика. Они… фарфоровые и вполне могут стать вазами, когда опустеют.

20. Играйте на чувствах

Попробуйте затронуть своей упаковкой как можно больше органов чувств покупателя. На примере этой упаковки для простыни мы вновь видим, как можно повлиять на осязание. Перед запечатыванием в упаковку были помещены буквы, которые создали необычный трехмерный эффект. Такую упаковку хочется не только рассматривать, но и трогать.

21. Дайте продукту право голоса

Если у вас качественная продукция, пусть она сама говорит за себя. Не стоит заворачивать ее в блестящую, никому не нужную обертку. Эти высококачественные колготки смотрятся великолепно. Вместо того чтобы прятать их в коробку оставьте их на виду, пусть все видят, какие они красивые.

22. Ограничивайте ресурсы

Упаковка стоит денег, это простая и понятная истина. Если вы можете сократить ее размеры до минимума, сделайте это. Например, эти шнуры для музыкальных инструментов запакованы просто и при этом очень эффективно. Бумажная упаковка украшена прекрасным дизайном в золотом, белом и черном тонах, которые красиво перекликаются с цветами самих шнуров.

23. Дайте взглянуть

Когда речь заходит о пищевых продуктах, покупателю просто жизненно необходимо видеть, что он покупает. Кто знает, что скрывается в коробках и пакетах, если нет возможности заглянуть внутрь? В коробке для этих собачьих печенек сделано окошечко, и вы точно можете видеть, что покупаете своему любимцу. Вас не ждет неприятный сюрприз, когда вы придете домой и откроете коробку, и вы уже сейчас можете сказать, что на вид эти печеньки выглядят очень аппетитно.

24. Стремитесь к роскоши

Если и есть что-нибудь, на что люди охотно готовы тратить кучу денег, так это ликер. Вас пугает гигантский выбор ликеров, представленных в магазинах, не знаете, как выделиться из толпы конкурентов? Посмотрите, мимо этого ликера не пройдет никто. Он упакован в необычную коробку, идет в комплекте со стопками и выпускается в неоновых желтом и розовом цветах. Он как будто кричит «Пора отдохнуть» и станет отличным напоминанием о хорошо проведенных выходных.

25. Ограничьте цветовую палитру

Сузьте цветовую палитру, чтобы добиться цельного образа. Дизайнер упаковки для этих рисовых хлебцев выбрал морскую тематику, потому что их вкус тесно переплетается с морской солью, пряностями и бальзамическим уксусом. Разные оттенки голубого великолепно смотрятся вместе, а вкрапления оранжевого добавляют приятные глазу акценты.

26. Используйте продукт

Если продукт может стать частью упаковки, используйте это. Например, эти туфли упакованы в замечательные коробки в виде птичек. Вместо того чтобы просто положить их внутрь коробки дизайнер решил протянуть их шнурки в специально сделанные дырочки, и теперь кажется, будто птичка держит в клюве червяка.

27. Будьте в тренде

Следите за современными трендами, чтобы сделать свою упаковку более модной. В дизайне этого пива используется крайне популярный шрифт, причем производитель не только построил на нем свой бренд, но и позаимствовал название. Теперь это пиво смотрится просто, современно и даже стильно.

28. Мыслите нестандартно

Забудьте разговоры об упаковках, в которых ваш продукт «обязан» выпускаться. Вода обычно выпускается в пластиковых бутылках. Однако эта вода налита в картонные коробки. Да, это по-прежнему просто вода, но она выглядит иначе, чем ее конкуренты, а значит, обязательно привлечет ваше внимание.

29. Используйте необычное оформление

Воспользуйтесь воображением, совершите то, чего от вас не ожидают. Название этой водки слегка отличается от привычных (Spine — позвоночник), что и подстегнуло дизайнера. Так как изображение позвоночника нанесено на стекло, оно кажется объемным, трехмерным, и это гарантирует просто потрясающий эффект.

30. Будьте буквальны

Если ваш продукт производится особенным образом, попытайтесь отразить это в дизайне упаковки. Например, это печенье выпекается в духовке. Так почему бы не упаковать их в коробку в форме духовки? Это забавная и необычная упаковка ничуть не похожа на обычные, а печенье в ней представляется настоящим домашним лакомством.

31. Сблизьтесь с покупателями

Есть ли какая-нибудь общая идея, которая затрагивает вашу продукцию? Попробуйте использовать ее в дизайне упаковки, чтобы сблизиться со своими покупателями. Эта бутылка не только украшена чрезвычайно подробной этикеткой, но и завернута в оберточную бумагу, исписанную забавными историями и надписями. Все знают эту необычную упаковку, и всех начинает разбирать смех, когда они видят этот ликер.

32. Добавьте тактильный аспект

Если у вас интерактивная упаковка, люди ее полюбят. Допустим, упаковка водки Smirnoff сделана таким образом, что ее можно снять с бутылки как кожуру с фрукта. Учитывая фруктовый аромат этого напитка, такое сходство выглядит еще естественнее и привлекательнее.

33. Не бойтесь казаться странными

Вызывайте у людей двойственные чувства, если это ваш конек. Эти коробочки с соком выглядят, как минимум, странно. Сходство с фруктами поразительное, возникает непреодолимое желание долго и внимательно их рассматривать. Складывается ощущение, что пьешь сок прямо из фрукта, и это, несомненно, играет на пользу производителю.

34. Используйте юмор

Если вы добавите капельку озорства в дизайн упаковки, вы от этого только выиграете. Если вы заставите покупателя улыбнуться при взгляде на ваш продукт, то почему бы и нет? Эти кисти с нарисованными лицами смотрятся крайне забавно. Согласитесь, такие кисти просто невозможно не заметить.

35. Не бойтесь преувеличивать

Преувеличивайте и приукрашивайте формы, цвета и картинки, если подвернется такая возможность. Например, у бренда этих подушечек в роли главного персонажа выступает медведь (так как подушечки выпускаются с ароматом меда). Вместо того чтобы просто нарисовать симпатичного мишку дизайнер решил изобразить его с широко открытым ртом, доверху набитым вкусными подушечками.

36. Превратите свой продукт во что-нибудь другое

Если все привыкли видеть данный продукт в каком-то определенном свете, это вовсе не означает, что он не может походить на что-нибудь другое. Проявите творческую натуру, поэкспериментируйте с внешним видом своего товара. Вместо того чтобы упаковать чай в обычные квадратные пакетики этот производитель сделал выбор в пользу «чайных рубашек» и даже дополнил их вешалками. Такой пакетик можно повесить прямо на край чашки, что только добавляет ему функциональности и эстетичности.

37. Покажите, из чего сделан продукт

Покажите с помощью упаковки, из чего сделан ваш продукт. Например, туалетную воду Zen изготавливают из бамбука. Вместо того чтобы наносить на флакон принт или изображение своего главного ингредиента производитель решил изготовить флакон в форме бамбука. У него получилось настоящее произведение искусства, которое хочется демонстрировать окружающим.

38. Внутренняя красота

Людям нравятся красивые вещи. Им нравится покупать и пользоваться ими. Вот еще один интересный пример пакетика с чаем, только на этот раз пакетик выполнен в форме птички. Он красиво покачивается в чашке, как будто парит, и создает ауру безмятежности и покоя.

39. Будьте нелепыми

Будьте экстремальны, пусть даже до абсурда. Вот эти кроссовки Nike Air упакованы не в коробку, они упакованы – правильно – в пакет с воздухом. Производитель решил быть буквальным, и в этом его преимущество. Ваши руки сами потянутся к этим кроссовкам, а значит, упаковка сделала свое дело.

40. Сделайте что-нибудь с продуктом

Используйте продукт, чтобы подстегнуть свое воображение, только следите за тем, что его внешнее оформление соответствовало тому, что вы продаете. В этих наушниках слушают музыку, т.е. музыкальные ноты. Производитель решил не наносить ноты на бумагу, а скрутить их из самих наушников. Согласитесь, такой вариант дизайна хорошо освежает скучный кусок картона.

41. Рискуйте

Если вы добавите в упаковку нотку пикантности, то сможете расширить аудиторию покупателей. На фотографии показан самый обычный хлеб, но упаковка превращает его в кое-что совершенно иное. На самом деле эта упаковка пропагандирует профилактику рака молочной железы, и это у нее хорошо получается.

42. Шокируйте!

Шокируйте своих покупателей. Эта упаковка для сигарет вызывает шок. Но это жестокая правда, о которой помнят все курильщики, когда зажигают сигарету. Пусть это не самый лучший маркетинговый ход, но внимание вам точно обеспечено.

43. Раздвигайте границы

Выбирайте нестандартный подход. Если покупатели сразу поймут, что находится в вашей упаковке, значит, ваша задумка не удалась. Эта водка-гель упакована в тубу, напоминающую упаковку для герметика. Покупателей определенно ждут веселые минуты, когда они будут выдавливать ее.

44. Следите за ситуацией

Попробуйте понять, почему покупателю нужен ваш продукт. Вот, например, зачем ему эти беруши? Крышка упаковки похожа на ручку громкости на стереопроигрывателе, когда вы ее прокручиваете, чтобы снять, вы как будто убавляете громкость. На самом деле звуки приглушает не крышка, а беруши, но зато какая интересная идея для упаковки!

45. Объясните причину

Используйте силу зрительных образов. Эта упаковка предназначена для растительного средства для пищеварения. С обратной стороны нанесена мишень, и при выдавливании таблеток создается впечатление, что вы стреляете по продуктам, которые вызывают тяжесть в желудке. На упаковку нанесен слоган «С прицелом на тяжелую пищу», который только усиливает впечатление об эффективности этих таблеток.

46. Превратите упаковку в то, чем она не является

Пусть ваш продукт выглядит как что-то другое, только не переусердствуйте. Обычно пиво в банках смотрится дешево. Это пиво тоже разлито в банки, но эти банки выглядят как специальные стаканы под пиво. Контраст между крышкой и остальной частью банки создает интересный эффект и придает пиву необычный и привлекательный вид.

47. Используйте продукт себе на пользу

Используйте текстуру, цвет и форму продукта себе на пользу. Например, в качестве элемента дизайна этой упаковки для мяса используется настоящее мясо. Нанесенное на упаковку изображение животного наглядно демонстрирует покупателю, чье именно мясо он покупает.

48. Будьте компактны

Если вы можете уменьшить размеры упаковки, сделайте это. Чем компактнее упакован ваш продукт, тем легче его хранить и перевозить. Эти флешки соединены друг с другом с помощью картонной упаковки, размер которой не превышает размер кредитной карты. Такую упаковку удобно хранить в кошельке. Если вы хотите передать кому-нибудь файл, просто отрываете флешку по линии насечек на картоне, загружаете информацию и отдаете. Производитель взял за основу дизайна объявления с отрывными контактами и явно выиграл от этого.

49. Выделяйте главное

Экспериментируйте с дизайном, ведь никогда не знаешь, какая интересная идея может прийти в голову. Компания Trident производит жевательную резинку, а потому решила сложить из подушечек резинки… зубы. А чтобы было совсем хорошо, дополнила губы забавными усами и бородками. Неудивительно, что ее продажи растут на глазах.

50. Абстрагируйтесь!

Возьмите свой продукт и заключите его в абстрактную упаковку. Вместо того чтобы разливать сок в обычные маленькие коробочки, этот производитель изготовил упаковку в форме четвертинок апельсина и даже нанес на нее рисунок, имитирующий шкурку и мякоть этого сочного фрукта. При желании из таких коробочек можно собрать целый апельсин.

Теперь, когда мы рассмотрели бесконечные возможности для создания самых невероятных, самых креативных упаковок, у вас не должно остаться сомнений о том, куда двигаться дальше. Ваша упаковка может быть удобной, многофункциональной, забавной или откровенно странной… Важно лишь одно: чем креативнее и привлекательнее упаковка, тем выше вероятность высоких продаж продукта.

Понравилась статья? Поделитесь ей

Распечатать статью